第1742章 动态广告

第1742章 动态广告 (第2/2页)

果然，陈文昊接下来就拿出了分众传媒来举例子，“数据和市场调研有过说明，如果是电梯广告，做个静止的广告牌挂在电梯上，效果非常差。最好的方案是挂一个液晶屏，显示动态广告。一来这是动态的视频广告，二来是广告的不断切换。通过不断地变化来保持新鲜感，通过不同的内容来吸引眼球，才能达到更好的广告效果。这可是最先进的营销理念。”
　　
　　再看向吉尔伯特·劳伦斯，他默默点头，显然早就被这小子说服了。
　　
　　周不器支持改革，当即拍板，“有思路，有理论，有数据，有调研，样样俱全，为什么不做？就这么定了，干！”
　　
　　陈文昊轻咳了一声，“不过，这里有一个比较棘手的小问题。”
　　
　　“哦？”
　　
　　“不能连签，不利于保持长期稳定的合作关系，甚至可能会引起赞助商的不满。就像这次和奔驰的合作，先短签一年，如果奔驰觉得市场效果好，想继续合作，我们这边却有制度上的规定不能连签。”
　　
　　“这个简单，新开发一个广告位就行了！”
　　
　　周不器头脑很灵活，几乎瞬间就想到了一个解决方案。
　　
　　陈文昊眼睛一亮，“袖口赞助？”
　　
　　“咦？”周不器有些惊讶，有些好笑，“咱们这是想到一起去了？”
　　
　　陈文昊笑着说：“我这边准备了三个备选方案，其中袖口赞助是曼联商业这边最看好的方案。就是担心竞技那边有一些争议。”
　　
　　袖口赞助，就是在球衣的袖口处增加一个广告位，比如在袖口处绣上“Helo”这四个字母，就相当于继球衣胸前的广告位之后，在球衣上又开发出了一个新的次广告位。
　　
　　可是，球衣上的广告太多，就显得商业气息太浓。
　　
　　很多传统的足球人都接受不了。
　　
　　这是欧洲足球跟美国体育的最大区别。
　　
　　在欧洲问一个球员“足球是什么”，回答往往是“生命”、“信仰”、“灵魂”之列的东西，甚至还有“足球高于生死”这种荒诞论调。去问一个美国的NBA球员“篮球是什么”，回答就统一多了：“篮球是生意”。
　　
　　不过，时代在进步。
　　
　　美式的体育模式才是职业体育的未来，即便是保守的欧洲足坛，也一定会慢慢地朝着美式体育的模式发展。
　　
　　周不器哼道：“没事，不用在意那些思想僵化的老家伙，该怎么做就怎么做！二十年前，当胸前广告第一次出现在球衣上时，不也受到了整个欧洲足坛的口诛笔伐？好像球衣上加一个广告，就十恶不赦了一样。这么多年过去，大家不也习惯了胸前广告？老家伙们对新生事物总会很抵制，不用在意他们。袖口广告我看就很好，曼联牵个头，一定可以成为足坛潮流！”
　　
　　这话是对的。
　　
　　也就是五六年之后，英超所有球队的球衣，基本上都增加了袖口广告。比如切尔西，胸前广告4000万英镑，袖口广告2000万英镑；比如曼城，胸前广告5000万英镑，袖口广告1200万英镑。
　　
　　职业体育跟奥运体育的最大不同，就在于“职业”两个字，职业就意味着能养家糊口，能养家糊口就意味着商业化。
　　
　　这是必然趋势。
　　
　　周不器在美国和欧洲之间往返，他对金州勇士特别满意，每次去了都是学习。对曼联这边就特别不满意，觉得足球产业太落后了。
　　
　　陈文昊小心翼翼地说：“那就加一个袖口广告？”
　　
　　周不器毫不拖泥带水，很果断地说：“加！就这么定了！谁要是有意见，你就说这是我的要求，让他们来找我！从下赛季开始，增加一个袖口广告！嗯……第一个袖口广告是Helo，赞助费500万美元！”
　　
　　陈文昊有点小尴尬，“500万美元，有点低了吧？”
　　
　　“啊？”周不器不太了解行情价，“低了吗？”
　　
　　陈文昊道：“今年夏天，巴萨签了一个赞助协议，是国际知名营养品公司康宝莱，就是袖口上的那个三叶草，价格超过了800万欧元。”
　　
　　“哦，这样啊……”周不器对这种小钱也不怎么在意，“曼联要做每一个领域的世界第一，肯定要超过巴萨才行，那就1000万美元吧，怎么样？”
　　
　　陈文昊笑道：“好啊！不过，只能签一年，就跟胸口广告协议一样，不能连续签。Helo这赛季是胸前广告，下赛季转为袖口广告。再过一个赛季如果还想合作，可以转为胸前广告。不断地变化，保持动态效果。”
　　
　　劳伦斯补充了一句，“通过胸前广告和袖口广告的交替，来保持合作的长期性。不断地变化，也可以保持动态，提升宣传效果。”
　　
　　“好处多多啊！”周不器忍不住喝彩，“好，就这么干！”
　　
　　(本章完)